证券时报记者 王军丰泰优配
8月19日，泡泡玛特公布中期业绩，2025年上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%；税前利润达61.57亿元，同比增长401.2%；归属上市公司股东的净利润为45.74亿元，同比增长396.5%。
泡泡玛特上半年业绩不仅远超市场预期，更是超过了2024年全年水平，成为新消费领域现象级增长标杆。
在国际化战略布局推动下，今年上半年，公司的收入达到138.76亿元，同比增长204.4%。其中，通过满足用户多元化品类及IP需求、精细化提升运营效率，拉动了中国各渠道的销售增长，收入达到82.83亿元丰泰优配，同比增速135.2%；通过深度推进本土化运营，亚太收入达到28.51亿元，同比增长257.8%；通过加大市场开拓力度、进行差异化渠道定位，美洲收入达到22.65亿元，同比增长1142.3%；凭借独特的产品设计，提升购物体验，欧洲及其他地区实现收入4.78亿元，同比增长729.2%。
泡泡玛特已从单一盲盒厂商进化为“IP全产业链运营商”。据公司介绍，基于各IP的独特表达与设计，公司采取了差异化运营策略，持续提升IP热度，积极推动IP商业化，进而增强IP的生命力，最终取得了强劲的销售业绩。2025年上半年，共有13个艺术家IP收入过亿元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在报告期内分别实现收入48.14亿元、13.57亿元、12.21亿元、12.18亿元和11.05亿元。
值得一提的是，THE MONSTERS家族中的LABUBU凭借其独特的风格魅力，跻身世界级IP行列，成为2025年上半年全球最热门的IP之一。
随着全球业务的稳步拓展，公司的官网已覆盖37个国家。其中，在美国、英国、加拿大、新西兰等18个国家设了线下门店，并通过在全球开设机器人商店的方式拓展业务版图。
今年上半年，公司线下门店数量净增40家，达571家；机器人商店净增105台，达2597台。同时，泡泡玛特也在积极布局线上业务，针对不同市场特点与当地三方平台生态，实施差异化运营。在东南亚，通过Shopee与Lazada触达本地消费者，配合精细化营销与本地化服务，精准开展产品推广并获得良好口碑；在欧美市场，借助Amazon的规模与物流能力，叠加站内与站外投放，广泛触达用户、稳步提升当地影响力。与此同时，公司紧跟内容电商趋势，在多个国家入驻TikTok，打造高质量内容生态，结合富有创意的直播活动吸引年轻用户，以优质内容带动销售，扩大品牌曝光与互动。
泡泡玛特表示，公司将持续探索并拓展与授权IP的合作范畴，推出多种类型、风格多样的潮流玩具以及联名款产品，以满足不同消费者的需求和兴趣。通过与动漫、游戏、电影等众多版权方开展合作丰泰优配，为粉丝们提供更多选择并带来惊喜。同时，不断拓展IP授权的地域范围，目前已获得大部分授权IP的全球授权，从而为全球消费者打造更具独特性的潮流玩具体验。
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